C'est la première fois que des annonceurs de Touche pas à mon poste réagissent d'une façon aussi tranchée: une quarantaine de marques comme Petit Navire, Bosch, Chanel, Disneyland Paris ou Decathlon ont décidé de ne plus passer de pub dans l'émission de Cyril Hanouna après la diffusion d'un canular homophobe dans l'émission TPMP de jeudi qui a particulièrement ému l'opinion. Mardi 23 mai, le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) a annoncé qu’il ouvrait une procédure de sanction à l’encontre de C8.

BuzzFeed a sollicité la très grande majorité des 68 annonceurs qui ont diffusé des pubs dans le cadre de l'émission de jeudi pour leur demander si le caractère homophobe du canular d'Hanouna allait changer quelque chose à leur politique en matière de pub. Une majorité d'entre eux nous annonce qu'ils se retirent.

Voici un tableau récapitulatif:

Dans le détail voici ce que chaque annonceur nous a déclaré:

Petit Navire

La marque alimentaire a décidé de ne plus être sponsor de TPMP, en raison de «la polémique actuelle» liée au canular.

«Petit Navire tient à préciser qu’il ne cautionne en aucun cas tout propos discriminatoire ou humiliant. Dans ce contexte, la marque a stoppé sa campagne actuelle de sponsoring de l’émission.», explique une porte-parole à BuzzFeed News.

Bosch

«Bosch ne cautionne pas ce qui est passé et les propos qui ont été tenus. La marque a décidé d'arrêter la publicité digitale et télé en cours et à venir pour cette émission», a déclaré une porte-parole à BuzzFeed.

Chanel

La marque de luxe va cesser toute collaboration, «regrettant d'être associée à cette polémique» et à «ce type de dérapage»:

«Nous avons ainsi demandé à notre agence de bien veiller à ce que nous ne soyons plus présents dans cette émission et nous renforcerons notre vigilance afin que nos consignes en matière d’achat d’espace soient respectées», déclare un porte-parole par mail.

Disneyland Paris

Le parc nous annonce qu’il «ne souhaite plus diffuser [ses] publicités durant cette émission, qui va à l’encontre de [ses] valeurs».

Maaf

La mutuelle déclare qu'elle «arrête les investissements pub autour de l'émission» car ce qui s'est passé «n'est pas dans nos valeurs».

Karcher

«Kärcher ne cautionne pas ce qui s’est passé et les propos tenus. Dans ce contexte, toutes les campagnes publicitaires prévues sur ces créneaux horaires sont retirées», annonce un porte-parole de la marque à BuzzFeed.

SFR

L'opérateur téléphonique nous a écrit que ses «investissements publicitaires sur ce créneau horaire ont été suspendus».

Trivago

Le site de recherche d'hôtels ne «cautionne» pas les propos qui ont été tenus pendant l'émission et va arrêter sa collaboration.

Nestlé

«Des autorités compétentes comme le CSA sont là pour juger des contenus des émissions. Néanmoins nous avons décidé de suspendre toutes nos pubs dans cette émission car cela heurte nos valeurs», déclare un porte-parole à BuzzFeed News.

Lafourchette

«Lafourchette ne souhaite en aucun cas être associée aux évolutions de la ligne éditoriale de l'émission et les propos tenus par son animateur. C'est la raison pour laquelle nous avons demandé à ce que nos spots pub ne soient plus diffusés pendant cette émission.», a indiqué la marque par mail.

Sanofi

«Sanofi regrette vivement les propos discriminatoires tenus dans l’émission Touche pas à mon poste et a décidé d’annuler tout investissement publicitaire sur ce créneau horaire.»

Interpellées par des internautes, plusieurs marques ont annoncé sur Twitter qu'elles ne feraient plus de pub chez Hanouna jusqu'à nouvel ordre. C'est le cas de l'équipementier sportif Decathlon, du groupe automobile PSA, Peugeot, Citroën et DS de la marque de luxe Guerlain, de PMU, du site de covoiturage IDVroom, des crédits Cofidis, du groupe de restauration Flunch, du site Liligo, des couches Pampers, des magasins Carrefour, de Photobox, de Campanile, de Bordeau Chesnel, de Conforama, Eafit, La banque postale, la chaîne 13e rue, la marque de bonbons Haribo, et des sèches-cheveux Dyson.

Sodastream

Contacté lundi par BuzzFeed News, un porte-parole de Sodastream, Philippe Chancellier, nous avait déclaré que la marque ne «choisissait pas l’émission en fonction des éventuelles polémiques qu’elle peut provoquer ou non, mais en fonction de l’audience et de la clientèle» ciblées. Ce dernier avait donc estimé que le contrat de sponsoring entre la marque et TPMP irait jusqu’à sa fin, prévue le 27 mai. Mardi, changement de ton dans un tweet: la marque annonce qu'elle ne fait plus partie des annonceurs de l'émission.

Au total, 68 marques ont diffusé des publicités dans l'émission mise en cause jeudi. Mardi en début de soirée, plus de la moitié de ces marques avaient annoncé qu'elles se retiraient. D'autres y réfléchissent.

LU

LU a diffusé un spot lors de l'émission du jeudi, mais la marque était également sponsor à part entière de l'émission du lendemain, pendant laquelle Cyril Hanouna est revenu sur la polémique. La marque «désapprouve» le canular et envisage de boycotter l'émission d'Hanouna à l'avenir:

«Concernant l’émission de jeudi dernier, clairement nous désapprouvons ce canular réalisé par Cyril Hanouna. Ces propos vont à l’encontre des valeurs d’ouverture, de respect et de non-discrimination qui sont clefs dans notre entreprise. Cela nous amènera certainement à revoir nos futures décisions de plan média.»

easyJet

Même son de cloche du coté d'easyJet.

«Suite à des commentaires négatifs autour d’une émission diffusée sur la chaîne easyJet étudiera la possibilité de communiquer de nouveau sur cette chaîne». EasyJet assure qu'elle «condamne tout propos discriminatoire et n’a aucun contrôle sur le contenu éditorial des programmes»

Contactées par BuzzFeed News, les marques Land Rover, Karcher, Gifi, Mennen, Scotch, Gleeden, Dacia ou Vania qui ont toutes diffusé un spot de pub dans l'émission de jeudi, n'ont pour l'instant pas donné suite.

25.000 signalements en quelques jours

Jeudi, lors de l'émission spéciale Touche pas à mon poste Radio Baba, Cyril Hanouna a reçu des appels, après avoir posté une annonce sur un site de rencontre en ligne, où il se présentait comme étant Jean-José, bisexuel qui «aime quand on [l]'insulte». L'annonce était calibrée pour obtenir des réponses assez crues. L'animateur a reçu en direct un appel de femme et plusieurs appel d'hommes, et a crû bon de leur répondre avec une voix traînante -comme dans une caricature cliché d'homme gay- avec de gros sous-entendus, et s'est s'esclaffé dès que la conversation a pris une tournure sexuelle.

La séquence a choqué de nombreux téléspectateurs, qui ont signalé la séquence en masse au CSA. Ce mardi à 14h, 25.746 plaintes ont été transmises à l'autorité administrative, selon un porte-parole contacté par BuzzFeed News. Plusieurs associations LGBT ont également dénoncé l'homophobie de ce canular, comme de nombreux internautes qui ont expliqué pourquoi la séquence les avait blessés.

LINK: Il n'y avait pas une, mais plusieurs séquences homophobes dans l'émission spéciale de Cyril Hanouna

LINK: «Hanouna légitime un système où on peut tendre des pièges aux gens pour les humilier»